Frank Roost (auth.)'s Branding Center: Der Einfluss globaler Markenkonzerne auf PDF

By Frank Roost (auth.)

ISBN-10: 3531156764

ISBN-13: 9783531156767

ISBN-10: 3531909924

ISBN-13: 9783531909929

Global agierende Markenkonzerne errichten immer häufiger Showrooms, Flagship shops und Firmenmuseen, die ihnen als dreidimensionale Werbung dienen. Vor allem in den Metropolen prägen solche als Branding heart bezeichneten Bauten zunehmend das Stadtbild. Am Beispiel von Projekten der Sony company in Berlin, San Francisco und Tokyo untersucht der Autor, wie die globalen Marketingstrategien der Konzerne und die lokalen planerischen Konzepte bei dieser neuen shape der Stadtproduktion zusammenwirken. Dabei stellt er den Zusammenhang mit dem globalisierungsbedingten Wandel der Produktions- und Konsummuster dar, bestimmt den Stellenwert der imageorientierten Investitionen für die Stadtentwicklung und zeigt die Handlungsspielräume im planerischen Umgang mit den Branding Centern.

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Die Demonstration solcher Faktoren wie Verbundenheit mit der Region, ökologisch korrektes Verhalten und gesellschaftliches Verantwortungsbewusstsein sind auch für viele andere Konzerne ein zentraler Grund, ihre Produktionsstätten der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. „Politische Ziele“57 dieser Art sind für manche Firmen sogar der entscheidende Faktor für die Investition. 000 Gäste kommen. Angesichts der Beschaffenheit des Produkts kann das Ziel ja gar nicht sein, Besucher als Käufer zu gewinnen.

Der vom Büro Delugan Meissl aus Wien entworfene polygonale Baukörper 58 vgl. Steinecke 2001, S. 96 59 vgl. Holl 2006, S. 31 49 wird aus mehreren spiralförmig angeordneten ineinander übergehenden Ebenen und Terrassen bestehen, auf denen 80 verschiedene Modelle sowie Exponate zur Sportwagengeschichte ausgestellt werden sollen. Nicht weit davon entfernt wurde im Stadtteil Untertürkheim zuvor bereits das neue Mercedes-Benz-Museum eröffnet. Die berühmte Automarke ist zwar mittlerweile nur noch eine unter vielen im global agierenden Daimler-Konzern.

Steiner 2001, S. 237 56 vgl. Mikunda 2007, S. 56 57 Kipp 2004, S. 195 48 nicht im Vordergrund. Primär geht es in den Industrieerlebniswelten der Autofirmen darum, die jeweilige Fahrzeugmarke emotional aufzuladen und so einen langfristig zum Absatz beitragenden Imagegewinn zu erzielen. Diesem Konzept entsprechend haben die vier großen in Süddeutschland beheimateten Luxusautohersteller Audi, BMW, Mercedes-Benz und Porsche allesamt in jüngster Zeit mit großem Aufwand neue Branding Center an ihrem jeweiligen Firmensitz errichtet.

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by Kenneth
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